一、东南亚电商持续高增长，马来西亚增速领跑

2026年4月，墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》，数据显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。TikTok Shop、Shopee和Lazada三大平台合计占据98.8%的市场份额，形成“三足鼎立”格局。

其中，马来西亚市场增速高达47.6%，仅次于泰国的51.8%，位居东南亚第二梯队之首，高于越南、菲律宾和新加坡。

兴业证券4月发布研报指出，中等收入国家拥有较好的电商发展和快递物流业发展环境，对于新进入者更友好。该行预计未来一段时间，东南亚和拉美电商市场均有望实现双位数增长，快递市场有望取得20%左右的增速，且当前趋势良好甚至有一定加速趋势。

    正值中马建交52周年，两国互免签证政策全面落地，为双边经贸、文旅、产业投资等领域注入全新机遇。

二、Shopee马来西亚站：1.5亿令吉扶持计划全面落地

2026年4月29日，Shopee正式发布"Shopee Lindung Niaga"计划，总投入高达1.5亿令吉，旨在全方位支持马来西亚中小微企业。该计划覆盖物流补贴、营运资金和仓储履约三大核心领域。具体措施包括：免门槛免运券、大件商品补贴、供应链金融、FBS仓发扩容等。

三、Lazada马来西亚站：生日大促GMV飙升，品质消费趋势凸显

2026年4月10日，Lazada发布生日大促战报。数据显示，马来西亚市场表现尤为突出——平台整体GMV增长超过5.5倍，LazMall的GMV飙升更是高达12倍。LazMall在本次促销活动中占整体平台GMV的60%，订单总量占比达41%。

    该趋势表明，马来西亚消费者不仅在促销期间购买高价值商品，还通过平台购买家庭必需品、健康及个护用品，将电商平台用于重要购物及日常所需。

四、TikTok Shop马来西亚站：斋月销售额暴增130%+，卖家扶持持续加码

4月11日，TikTok Shop马来西亚公布数据，2026年斋月和开斋节期间，其销售额同比增长超130%，成为马来西亚本地电商市场增长最快的平台之一。高端品牌销售额激增，体现了消费者信心和信任度的提升。

4月正值TikTok Shop新卖家扶持政策的黄金窗口期。马来西亚站点针对新入驻商家，延长保证金豁免期，进一步加大扶持力度，降低新卖家启动成本。