一、2024年东南亚电商平台GMV达1284亿美元

近日，据新加坡咨询公司Momentum Works（墨腾创投）发布的《东南亚电商报告3.0》，2024年东南亚地区的电商平台交易总额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。

从各国市场表现来看，泰国和马来西亚成为东南亚地区增长最快的两个国家，GMV分别增长21.7%和19.5%。越南、菲律宾和新加坡的GMV也实现了两位数的增长。

从市场结构来看，Shopee、Lazada和TikTok Shop已形成三足鼎立格局，三大平台瓜分了东南亚超过80%的市场份额。

随着整体生态的完善，东南亚电商的物流处理能力也显著提升。2024年电商平台在东南亚的日均包裹处理量已达到4360万件，接近美国水平，显示出该地区物流基础设施的高度成熟。其中Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台贡献了超过90%的包裹量。

直播电商成为推动增长的重要动力。2024年，东南亚电商平台通过直播带货实现的GMV达到176亿美元，占总GMV的14%。若包括短视频带货等视频电商形式在内，视频内容导向的销售已占电商平台总GMV的20%，这一趋势体现出消费者行为的转变，以及内容电商在用户购物决策路径中的重要性。

报告指出，东南亚品牌在平台电商中的贡献率不到30%，远低于中国超过50%的水平。越来越多中国消费品牌通过改进产品质量、调整本地运营策略等方式，正在重返东南亚市场，并在美妆、家电、服饰等多个核心品类中重新获得消费者青睐。

二、Shopee马来西亚将向卖家收取平台支持费

对马来西亚跨境卖家而言，收费结构接连调整引发了强烈震动，接下来如何在政策波动中把握机遇，已成为突破增长瓶颈的关键课题。

据Shopee马来西亚站消息，自2025年7月16日起，平台将向本土卖家收取每笔成功交付订单0.5令吉（需缴纳8%的SST）的平台支持费，以支付服务提供商的支付网关费用。

据了解，平台表示这项费用旨在支持其平台的开发和维护，包括发布Shopee卖家中心应用程序和ShopAI助手等新功能。

三、Lazada将每年投资1亿美元扶持东南亚联盟计划

日前，在曼谷举行的2025年Lazada东南亚联盟奖上，Lazada宣布，将每年向其在东南亚市场的联盟计划LazAffiliate Program投资1亿美元，旨在深化品牌与内容创作者之间的商业合作，为东南亚品牌商家创造以效果为导向的营销增长。

投资将围绕三大核心展开：升级佣金框架、推出基于绩效的激励机制、强化技术功能。升级后的LazAffiliate计划引入业内领先的激励结构，并推出一系列全新功能，涵盖联盟渠道优化、高佣金商品策划、绩效可视化仪表板、可定制数字店面和节日奖励加速机制等，提升联盟会员的内容产出效率和商业化能力。

新上线的用户界面也更加友好，优化了商品筛选流程，同时设有高转化率、高佣金商品专区，帮助创作者精准推荐爆款产品。性能仪表板则实时提供转化率、独立访客、佣金等数据，帮助联盟会员制定更智能的内容策略。个性化店面功能也同步上线，会员可根据自身影响力定制展示页，提升粉丝的浏览与转化效率。

在即将到来的9.9、11.11、12.12等东南亚大促节点，Lazada将推出“奖励加速器”计划。通过游戏化挑战机制、品牌合作促销和限时高佣激励，联盟会员可获得更高收入。此外，Lazada还设立了10万美元专项奖金，用于奖励各区域内业绩表现最优异的联属合作机构和创作者，进一步激发联盟生态内的良性竞争与内容创作热情。