一、内容电商增长势头强劲

TikTok Shop总GMV翻倍：在2026年6.6大促期间，TikTok Shop东南亚跨境电商的总GMV同比增长了106%，其中6月6日当天的GMV就达到了去年同期的1.6倍。短视频和直播是核心引擎，当日短视频GMV是去年的1.9倍。

物流侧需求旺盛：作为东南亚电商的重要物流伙伴，极兔速递在6月1日至6日的“6.6大促”期间，区域整体包裹处理量同比增长83.5%，印尼和泰国分别增长了112%和89%。这从侧面印证了整体订单量的爆发。

二、Shopee马来西亚：AI工具新赋能

6月24日，Shopee母公司Sea宣布与OpenAI达成战略合作，Shopee应用已正式接入ChatGPT，覆盖包括马来西亚在内的东南亚及巴西市场。

核心赋能包括：

1、消费者端：用户可直接在ChatGPT中通过自然语言对话发现Shopee商品，输入需求即可获取推荐，简化购物发现流程。

2、卖家端：ChatGPT for Business将引入Shopee卖家生态，帮助卖家创建商品详情页、优化客服、自动化部分运营工作，配套试用计划和培训项目同步推出。

三、Lazada 6.6大促火力全开

Lazada 6.6大促再掀东南亚购物热潮！大促期间，全站日均GMV较平日呈数倍增长，多个站点集体走高。其中，马来西亚和新加坡站点分别达到平日6倍和5倍。与此同时，3PF履约与达人直播带货持续释放消费潜力，成为本次大促拉动增量的两大核心引擎。