一、TikTok Shop 双11大促增长：

TikTokShop东南亚跨境电商在刚刚结束的双11大促中实现全域爆发式增长。数据显示，今年双11大促，TikTokShop东南亚跨境电商总交易额（GMV）较去年同比飙升2.3倍，以爆发态势领跑。11月11日当天，单日GMV同比激增60%，创下新的峰值纪录，再次印证东南亚市场的消费潜力与爆发力。整个双11期间，平台商家与达人共发起超22万场直播，短视频带动产生的GMV也实现175%的强劲增长。

TikTokShop东南亚跨境电商在今年双11取得的亮眼战绩，充分验证了“内容+货架”电商模式在东南亚市场的有效性与爆发力，这一模式已深度契合当地消费者购物习惯，对广大出海商家而言，这不仅是布局东南亚市场的重要契机，更是捕捉新兴消费群体、把握高增长市场消费红利的确定性机遇。

东南亚电商风口正劲，现在是入场开店、抢占先机的黄金窗口期！早一步布局，就能多一分市场话语权，少一分后期竞争压力。

二、Shopee 居于市场主导地位：

根据益普索马来西亚最新发布的《2025年马来西亚电子商务格局》报告，2025年马来西亚电商购物者数量同比增长16%，近三分之二（约65%）的国民已养成网购习惯。这一增长主要由时尚与家居护理品类驱动。报告还显示，约70%的网购用户年龄在18至44岁之间，而45岁以上人群的网购比例在过去一年也显著增长13%，印证网购已成为全年龄段共同习惯。

    Shopee仍稳居市场主导地位——过去六个月，70%的马来西亚人曾在其平台购物。但TikTokShop正快速追赶，用户占比从2023年的35%跃升至2025年的52%，得益于强力促销、丰富选品、快速配送及可信评价体系。该平台在东海岸和北部马来族群中尤为流行，60%受访者表示近期曾在此购物。

三、Lazada 双11表现强劲：

    Lazada“双十一”购物节首日表现强劲，在菲律宾与印尼市场均实现爆发式增长。作为核心板块，LazMall汇聚超32,000个品牌，菲律宾销售额较平日激增逾1000%，印尼更飙升近11倍。在菲律宾，全球品牌销售额同比增长超400%，其中Lazada联盟计划贡献了50%的增量，平台生态投入达2500万美元。科技品类领跑全场，智能手机平均销量增长45%；运动服饰与旅行用品需求旺盛；母婴品类GMV飙升近800%，成为增长亮点。

印尼市场同样亮眼：11月11日高峰日，电视机销量激增近24倍，鞋类与运动服增长18倍，母婴产品增长10倍，凸显消费者对高价值商品的在线购买信心。AI购物助手“AILazada”表现突出，对话量较平日翻倍，有效引导客单价提升50%。

近年来，东南亚电商正悄悄换了赛道，从早年的低价内卷，慢慢转向品质消费的抢滩。区域6.8亿人口里，30岁以下年轻群体占比超70%，爱尝新、重体验；1.5亿中产阶层崛起后，不再只盯着“便宜”，反而更愿意为适配需求、有品质感的商品买单。可现实是，品牌商品的线上渗透率仅10%-30%，远低于中国市场的60%以上，很多人想买到靠谱的品质商品却选择有限。

正是这种供需之间的缺口，让长期聚焦品质赛道的平台迎来了消费的“高光时刻”。2025年双11，Lazada在东南亚市场创下新的销售纪录——LazMall菲律宾市场销售额较平日暴涨1000%，AI购物助手Lazzie带动平均订单金额飙升140%。

当1.5亿东南亚中产的品质需求找不到合适的出口时，这场双11的爆发，更像是市场需求被自然激活的结果。